구글 제미나이, AI 트래픽 점유율 12.9%로 급증

구글 제미나이가 지난 1년간 생성형 AI 트래픽 점유율을 6.4%에서 12.9%로 두 배나 늘리며 ChatGPT의 시장 지배력에 균열을 내고 있습니다. SimilarWeb 데이터에 따르면 주요 AI 플랫폼 중 가장 큰 성장세를 기록한 제미나이의 약진으로 AI 시장의 경쟁 구도가 급변하고 있습니다.

📉 ChatGPT의 약화되는 선두 지위

12개월 전 생성형 AI 트래픽의 87.1%를 차지했던 ChatGPT는 최근 74.1%로 하락하여 지난 1년간 거의 13%포인트를 잃었습니다. OpenAI의 주력 제품이 주당 약 7억~8억 명의 사용자를 보유하며 여전히 명백한 시장 선두주자 지위를 유지하고 있지만, 경쟁이 심화되면서 그 지배력은 점점 더 큰 압박을 받고 있습니다.

벤처 캐피털리스트 Chamath Palihapitiya는 생성형 AI 경쟁이 궁극적으로 스타트업보다 기존 기술 대기업들에게 유리할 것이며, 그 결정적 요인으로 "대규모 유통망"을 꼽았습니다. 그는 "구글은 모델과 서비스가 개선됨에 따라 앞으로 엄청난 성장 여력을 가지고 있다"고 분석했습니다.

🍌 나노 바나나 효과로 바이럴 급증

제미나이의 성장 모멘텀은 바이럴 센세이션이 된 AI 이미지 편집 모델 '나노 바나나'의 2025년 8월 출시 이후 극적으로 가속화됐습니다. 이 플랫폼은 단 한 달 만에 점유율을 10.8%에서 12.9%로 끌어올리며 2.1%포인트를 획득했습니다.

이 출시와 동시에 제미나이는 iOS 앱스토어에서 1위 무료 앱으로 ChatGPT를 제치는 성과를 거뒀습니다. Appfigures 데이터에 따르면 나노 바나나 효과는 즉각적이고 실질적이었으며, 10월 6일 기준 제미나이 다운로드는 7월 말 대비 331% 급증했습니다.

반면 경쟁 AI 이미지 도구인 Adobe Firefly는 다운로드가 68% 급락했습니다. 특히 미국 시장에서 제미나이는 9월부터 10월까지 다운로드가 88% 증가한 반면, 같은 기간 Firefly는 82% 감소하는 극명한 대조를 보였습니다.

🎯 시장 분열 가속화, 다양한 플레이어 등장

경쟁 구도는 더 이상 구글과 OpenAI 간의 양자 대결이 아닙니다. 현재 시장 점유율 데이터는 상당한 분산을 보여주며, Perplexity가 6.6% 시장 점유율에 도달했고, Claude는 3.6%를 차지하고 있습니다.

더 넓은 AI 챗봇 시장은 2025년에 10,500개 이상의 AI 도구에서 약 1,000억 건의 방문을 처리했으며, 전년 대비 성장률이 123%에 달하는 폭발적인 성장을 보이고 있습니다.

🏗️ 구글의 생태계 통합 전략

Palihapitiya의 분석에 따르면 이러한 시장 분산은 기존 유통 네트워크를 가진 기존 기업들에게 유리합니다. 구글의 제미나이를 검색에서 안드로이드 기기에 이르기까지 생태계 전반에 통합한 것은 독립형 AI 기업들이 따라올 수 없는 수십억 사용자에 대한 접근을 제공합니다.

이러한 유통 우위는 AI가 더욱 상품화되고 사용자 선호도가 다양해짐에 따라 구글이 계속해서 점유율을 확보할 수 있는 위치에 놓이게 합니다. 제미나이는 Gmail, Google Docs, Chrome 브라우저 등에 자연스럽게 통합되어 있어 별도의 앱을 설치할 필요 없이 접근할 수 있습니다.

📱 모바일과 멀티모달 AI의 부상

제미나이의 성공은 단순한 텍스트 기반 대화를 넘어 이미지, 음성, 영상을 아우르는 멀티모달 AI의 시대가 본격화했음을 보여줍니다. 나노 바나나 같은 이미지 편집 기능이 바이럴을 일으킨 것은 사용자들이 창작과 시각적 콘텐츠에 대한 수요가 급증하고 있음을 증명합니다.

특히 모바일 환경에서 제미나이가 ChatGPT를 제치고 1위 앱이 된 것은 의미가 큽니다. 모바일 우선 사용자들은 더 직관적이고 시각적인 AI 경험을 원하며, 이 분야에서 구글이 앞서 나가고 있습니다.

🔮 향후 전망과 시사점

AI 시장의 경쟁이 치열해지면서 ChatGPT의 독점적 지위는 더 이상 보장되지 않습니다. 제미나이의 꾸준한 성장과 Perplexity, Claude 등 새로운 플레이어들의 등장으로 시장이 다원화되고 있습니다.

구글의 강점은 무엇보다 기존 서비스와의 깊은 통합에 있습니다. 사용자들이 이미 사용하고 있는 검색, 이메일, 문서 작업 환경에 AI가 자연스럽게 녹아들면서 별도의 학습 없이도 AI의 혜택을 누릴 수 있게 됐습니다.

반면 OpenAI는 혁신과 기술적 우위를 바탕으로 한 차별화에 집중해야 할 시점입니다. ChatGPT의 대화형 AI에서의 강점을 살려 더욱 정교하고 창의적인 기능으로 사용자 충성도를 유지해야 합니다.